AI ad copy για Google Ads και Meta prompts, RSA variants και creatives

Το AI γράφει ad copy γρήγορα. Το πρόβλημα είναι ότι, αν του δώσεις ένα γενικό prompt, γράφει το ίδιο γενικό ad copy που γράφει για όλους: «ανακάλυψε», «απογείωσε», «μην το χάσεις». Αυτό που κάνει τη διαφορά δεν είναι το εργαλείο, είναι το υλικό που του δίνεις και ο έλεγχος που κάνεις πριν το κείμενο φτάσει στη διαφήμιση.

Σε αυτό τον οδηγό θα βρεις όλη τη διαδικασία που χρησιμοποιούμε για ad copy με ChatGPT ή Claude: πώς στήνουμε το master prompt, πώς βγάζουμε RSA variants για το Google Ads, τι ελέγχουμε πριν το launch, πώς προσαρμόζουμε το ίδιο υλικό για Meta Ads και πώς δουλεύουμε με AI στα visual creatives.

Πώς στήνουμε το master prompt για AI ad copy

Ένα καλό prompt για ad copy μοιάζει με brief που θα έδινες σε copywriter. Το χωρίζουμε σε τέσσερα μέρη.

1. Πλαίσιο

• Τι πουλάς, σε ποιον και σε ποια τιμή.
• Τα τρία με πέντε πραγματικά πλεονεκτήματα απέναντι στους ανταγωνιστές, με αποδείξεις: αριθμοί που μπορείς να στηρίξεις, αξιολογήσεις, εγγυήσεις, χρόνοι παράδοσης.
• Τις ενστάσεις που ακούς πιο συχνά από πελάτες.

2. Φωνή

• Δύο με τρία παραδείγματα από κείμενα της επιχείρησης που θεωρείς πετυχημένα.
• Λέξεις και εκφράσεις που δεν θέλεις να χρησιμοποιηθούν.
• Αν μιλάς στον ενικό ή στον πληθυντικό.

3. Περιορισμοί

• Όρια χαρακτήρων ανά πεδίο (για RSA: 30 για headlines, 90 για descriptions).
• Keywords ή θέματα που πρέπει να εμφανίζονται.
• Ισχυρισμοί που δεν επιτρέπονται: υπερθετικά χωρίς απόδειξη, ψεύτικη πίεση χρόνου, υποσχέσεις αποτελεσμάτων.

4. Ζητούμενο

Τι ακριβώς θέλεις να πάρεις πίσω: πόσα headlines, για ποια γωνία το καθένα, σε τι μορφή. Ζητάμε πάντα πίνακα με το κείμενο, τον αριθμό χαρακτήρων και τη γωνία, ώστε ο έλεγχος να είναι γρήγορος.

Το master prompt το κρατάμε σε ένα έγγραφο και το ενημερώνουμε όταν αλλάζει κάτι στην προσφορά. Αν το χρησιμοποιείς συχνά, μπορείς να το βάλεις σε ένα custom GPT ή ένα Claude Project, όπως περιγράφουμε στον οδηγό για custom GPTs για marketers.

Πώς παράγουμε RSA variants για συστηματικό testing

Ένα responsive search ad δέχεται έως 15 headlines και 4 descriptions, και η Google συνδυάζει μόνη της ποια θα εμφανιστούν. Αν τα 15 headlines λένε το ίδιο πράγμα με διαφορετικά λόγια, οι συνδυασμοί δεν έχουν τίποτα να δοκιμάσουν.

Headlines ανά γωνία

Ζητάμε από το AI headlines χωρισμένα σε γωνίες, με δύο με τρία ανά γωνία:

• Keyword και προϊόν: τι είναι, με τη λέξη που έψαξε ο χρήστης.
• Όφελος: τι κερδίζει ο πελάτης.
• Απόδειξη: αριθμοί, αξιολογήσεις, εμπειρία.
• Προσφορά: τιμή, δωρεάν αποστολή, δοκιμή.
• Ένσταση: απάντηση στον λόγο που δεν αγοράζει.
• Call to action.

Έτσι κάθε συνδυασμός που φτιάχνει η Google έχει ποικιλία, και από το asset report βλέπεις ποιες γωνίες αποδίδουν στο κοινό σου.

Pinning με μέτρο

Pin βάζουμε μόνο όπου είναι απαραίτητο, για παράδειγμα όταν ένα νομικό μήνυμα πρέπει να εμφανίζεται πάντα. Κάθε pin μειώνει τους συνδυασμούς που μπορεί να δοκιμάσει η Google.

Πώς μετράμε ποια variants δουλεύουν

• Στο asset report του Google Ads βλέπουμε ποια headlines και descriptions εμφανίζονται περισσότερο και πώς αποδίδουν. Αντικαθιστούμε όσα μένουν σταθερά χαμηλά αφού μαζέψουν αρκετές εμφανίσεις.
• Για μεγαλύτερες αλλαγές, όπως νέα γωνία σε όλο το account, χρησιμοποιούμε Experiments ή ad variations, ώστε να υπάρχει καθαρή σύγκριση.
• Κρίνουμε με βάση conversions και αξία, όχι με βάση το CTR. Ένα headline με υψηλό CTR που φέρνει λάθος κοινό κοστίζει περισσότερο από όσο φέρνει.

Όλα αυτά προϋποθέτουν ότι τα conversions μετράνε σωστά. Αν δεν είσαι σίγουρος, ξεκίνα από το Google Ads conversion tracking.

Πώς ελέγχουμε το AI ad copy πριν πάει live

Κανένα κείμενο από AI δεν πάει στη διαφήμιση χωρίς ανθρώπινο έλεγχο. Η λίστα που χρησιμοποιούμε:

1. Ακρίβεια: κάθε αριθμός, τιμή και ισχυρισμός είναι αληθινός και ισχύει σήμερα.
2. Πολιτικές: δεν υπάρχουν μη επιτρεπτοί ισχυρισμοί για την κατηγορία, όπως υγεία, οικονομικά ή υπερθετικά χωρίς απόδειξη.
3. Όρια χαρακτήρων: το AI συχνά τα ξεπερνάει ή μετράει λάθος τα ελληνικά. Τα μετράμε ξανά.
4. Γλώσσα: σωστοί τόνοι, κεφαλαία χωρίς τόνους, φυσική σύνταξη. Τα ελληνικά του AI χρειάζονται πάντα διόρθωση.
5. Φωνή: ταιριάζει με το brand και δεν περιέχει τις εκφράσεις που είχαμε αποκλείσει.
6. Landing page: ό,τι υπόσχεται η διαφήμιση υπάρχει στη σελίδα προορισμού.

Αυτός ο έλεγχος παίρνει λίγα λεπτά και γλιτώνει απορρίψεις διαφημίσεων και παράπονα πελατών.

Πώς γράφουμε ad copy για Meta Ads με AI

Στο Meta το ad copy δουλεύει διαφορετικά. Ο χρήστης δεν ψάχνει κάτι, οπότε το κείμενο πρέπει να σταματήσει το scroll και να εξηγήσει γιατί τον αφορά.

Από το ίδιο master prompt ζητάμε:

• Primary text: η πρώτη πρόταση κάνει όλη τη δουλειά, γιατί είναι η μόνη που φαίνεται πριν από το «Περισσότερα». Ζητάμε παραλλαγές ανά γωνία, όπως και στο Google.
• Headline: σύντομο, με το όφελος ή την προσφορά.
• Διαφορετικά μήκη: μία πολύ σύντομη εκδοχή και μία που εξηγεί περισσότερα, για διαφορετικά placements και κοινά.

Το Meta σου επιτρέπει να δώσεις πολλαπλές εκδοχές κειμένου στην ίδια διαφήμιση και διαλέγει ποια θα δείξει. Όπως και στο Google, δίνουμε εκδοχές με πραγματικά διαφορετικές γωνίες, όχι παραφράσεις.

Ένα prompt που χρησιμοποιούμε σαν βάση:

Με βάση το brief παραπάνω, γράψε 5 primary texts για Meta Ads, ένα για κάθε γωνία (όφελος, απόδειξη, προσφορά, ένσταση, ιστορία πελάτη). Η πρώτη πρόταση του καθενός να είναι έως 90 χαρακτήρες και να στέκεται μόνη της. Χωρίς emojis, χωρίς υπερθετικά. Δώσε τα σε πίνακα με τη γωνία δίπλα.

Πώς δουλεύουμε με AI για visual creatives

Σε πολλά accounts το bottleneck δεν είναι το κείμενο, είναι τα creatives: λίγες εικόνες, ίδιες εδώ και μήνες, που το κοινό έχει βαρεθεί. Το AI βοηθάει να δοκιμάσεις περισσότερες ιδέες με μικρότερο κόστος, αρκεί να το χρησιμοποιείς σαν εργαλείο παραγωγής και όχι σαν αντικατάσταση της ιδέας.

Η ροή που ακολουθούμε έχει τέσσερις φάσεις:

1. Brief: για κάθε creative ορίζουμε μήνυμα, κοινό, format και τι πρέπει να φαίνεται (προϊόν, άνθρωπος, αποτέλεσμα). Το prompt για την εικόνα γράφεται από το brief, όχι στην τύχη.
2. Παραγωγή: βγάζουμε πολλές παραλλαγές με εργαλεία όπως Midjourney, Flux ή Ideogram. Ποιο ταιριάζει σε ποια δουλειά το εξηγούμε στη σύγκριση Flux, Midjourney και Ideogram.
3. Επιλογή και επεξεργασία: κρατάμε λίγες, διορθώνουμε λεπτομέρειες, βάζουμε πραγματικές φωτογραφίες προϊόντος όπου χρειάζεται και κείμενο με τη γραμματοσειρά του brand.
4. Testing: τα ανεβάζουμε σαν ξεχωριστά creatives και αφήνουμε τα δεδομένα να δείξουν ποια γωνία δουλεύει.

Δύο προσοχές. Έλεγξε τους όρους χρήσης του εργαλείου για εμπορική χρήση. Και μη δείχνεις με AI εικόνες προϊόν ή αποτέλεσμα που δεν αντιστοιχεί στην πραγματικότητα, γιατί η διαφορά θα φανεί στη σελίδα προορισμού και στα reviews.

Συχνές ερωτήσεις

Ποιο εργαλείο είναι καλύτερο για ad copy, ChatGPT ή Claude;

Και τα δύο βγάζουν καλά αποτελέσματα με καλό brief. Η διαφορά ανάμεσα σε ένα καλό και ένα κακό prompt είναι πολύ μεγαλύτερη από τη διαφορά ανάμεσα στα εργαλεία. Δοκίμασε και τα δύο με το ίδιο master prompt και κράτα όποιο γράφει πιο φυσικά ελληνικά για την κατηγορία σου.

Πόσα headlines να βάλω σε ένα RSA;

Όσο πιο κοντά στα 15 γίνεται, με πραγματική ποικιλία στις γωνίες. Λίγα headlines ή headlines που λένε το ίδιο πράγμα περιορίζουν τους συνδυασμούς.

Μπορώ να ανεβάσω το AI ad copy χωρίς έλεγχο;

Όχι. Το AI κάνει λάθη σε αριθμούς, όρια χαρακτήρων και ελληνικά, και μπορεί να γράψει ισχυρισμούς που παραβιάζουν τις πολιτικές διαφήμισης.

Πώς ξέρω ποια variants αποδίδουν;

Από το asset report στο Google Ads και από τα αποτελέσματα ανά εκδοχή κειμένου στο Meta. Κρίνε με βάση conversions και αξία, όχι μόνο CTR.

Αξίζει να φτιάχνω creatives με AI;

Αξίζει για να δοκιμάσεις περισσότερες ιδέες γρήγορα. Τα καλύτερα αποτελέσματα βγαίνουν όταν το AI εκτελεί ένα σαφές brief και όταν οι τελικές εικόνες δείχνουν το πραγματικό προϊόν.